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蒙牛换logo了网友们玩嗨了
这个新 logo 是邀请到国际设计师罗布·詹诺夫(Rob Janoff)来亲自操刀。
他最经典的一个作品,是曾经为苹果公司设计出了那个「被咬了一口的彩虹苹果」 logo 。
双方团队经过多轮沟通和全球消费者市场调研后,确定了「在传承中进行形象焕新」的理念,以及「兼具年轻化、国际化新形象」的 logo 升级思路。
先最大程度保留「牛角」、「草原」、中文毛笔字等能够延续消费者情感要素的设计。
然后遵循黄金分割比例法则来突破原有结构,将牛角的位置和河流的位置分别向上下方做动态感处理,从而使得 logo 整体获得了平衡、秩序、和谐感。
而单从这个优化结果来看,新 logo 相较于原来的 logo ,扁平化风格确实更符合现代审美。
再加上接下来的 2022 年是一个体育大年,世界杯期间蒙牛应该会有相应地全球化动作。
这一次换 logo,蒙牛相当于是从品牌视觉形象层面,提前为全球化沟通做好准备。
虽然目前蒙牛还没有全方面对新 logo 展开应用,但一些网友已经把这个新 logo 玩嗨了。
根据微博博主@设计青年 围绕蒙牛新 logo 所发起的#这个我能画#活动产生的 UGC 结果来看,很多网友都注入了新脑洞。
同时,包括自由漫画师@弱冠年华 等在内的 KOL 也对蒙牛这个新 logo 做了创意尝试:
而从网友们给出的这些视角不难看出,蒙牛这个新 logo,是能够激发出人更多新想象的。
蒙牛不妨考虑跟这些网友取得联系,看看能不能将其中的一些创意和想法进一步深化下去,来一起探索商业化传播层面的合作。
比如运动类那一组,它可以在蒙牛进行大型赛事传播的节点上,看看能不能结合具体赛事项目作为主视觉应用。
网友@ZGG郑呱呱 设计的那个「中国航天员专用牛奶」形象,蒙牛作为中国航天的 18 年合作伙伴,在接下来的品牌传播过程中,可以考虑与其共创,做一支国漫风的动画短片来致敬中国航天。
在母亲节或者儿童节时,网友@白有鱼 设计的「襁褓的婴儿和妈妈的怀抱」,它是不是可以直接应用到产品包装上?
总之还是说,蒙牛可以借助网友们的智慧与才思,来将这个新 logo 开发出更多深度化和趣味化的传播内容。